前一阵看到一句话：Programmatic is eating the media world，意思就是程序化广告正在吞噬媒体的世界。 程序化广告这些年发展很快，人们都看到了程序化对传统媒体售卖方式吞噬，不少人却忽略了程序化广告本身也在剧烈变化之中，很可能再过5年后的程序化广告和现在又大不一样了。
下面畅想下程序化广告的未来：
- 媒体端的改变
会有更多的传统媒体也开始用程序化来售卖广告。比如电视，广播，户外广告，楼宇广告，甚至高速路上的路边广告， 电影的片前广告都会程序化。 这些还都算传统媒体，将来一定会有针对程序化广告的媒体创新， 会有不少崭新的广告媒体出现。 - 广告形式的改变
将来的广告应该不只是一个文字，图片，视频，他应该是交互的，不只是用户与广告的交互，应该是用户之间，用户与广告间，多方的互动。 - 广告购买方式的改变
将来市场应该会有越来越多小的广告主。比如我们附近的小餐厅，可以花几百块钱， 在某个广告购买平台上开账号，在方圆500米以内投放各种媒体广告。 - 广告业态的变化
第三点提到会有越来越多的小广告主， 他们会是各地小广告公司的服务对象。 地方的小广告公司将摆脱地域的限制，可以为广告主在线上直接购买全国，乃至世界范围的优质广告资源。现在不少DSP养着不小的销售队伍，私以为这应该不是未来的方向。 未来大大小小的广告公司会承担这些销售工作， DSP则需要回归初心，专心搭建高效的媒体购买平台。 - 统一的媒体采购平台
将来应该会出现，能采购各种媒体流量的平台，也就是媒体采购的淘宝。甚至是程序化广告业的各种服务，都可以在这里实现一站购买。 这不表示DSP的消亡，众多DSP会是这个市场上媒体购买服务的卖家。 - 媒体的价值会更透明
随着程序化广告的推进，数据的越来越透明，不同的媒体是什么样的受众，适合什么样的人群，价值几何，也都会越来越透明。 - 线上线下数据打通
打通已有客户及线上潜在客户的数据， 用线下数据指导线上的广告投放，反过来用线上数据再指导线下的活动。这个市场会有超越传统CRM概念的系统出现，可能会产生远超SalesForce的巨头。
上面这些展望都是蜻蜓点水，没有展开，每个点展开了都要长篇大论。谁要是感兴趣欢迎一起讨论。