长江七号

刚看了周星驰的《长江七号》回来。可能是我的鉴赏力太差;可能是这个影片本来就是儿童片,压根不是给我这种成人看的;可能是我这个人已经变得太铁石心肠,旁边小男孩的眼泪飞流直下三千尺的时候只想打哈欠;可能………周星驰真的江郎才尽了。

很乏味的影片,强烈不推荐。

2007年全球网站统计

VisiStat是一个在线网站统计服务提供商,前一阵根据自己统计的网站发布了一个2007全球网站统计报告。经常有人问:“网页bounce rate平均是多少多少,算不算正常”,或者“访客的平均停留时间是多少多少,算长还是算短”。以后这种问题就不用问人了,可以直接参照这个报告,看和全球网站的平均值有啥差异。

报告其实很简单,只有一个页面。给我印象很深的是下面两个统计图:

image

从图上看Firefox在2007年已经占据全球浏览器26.1%的市场。分析自己站点的日志得出的值是24.85% ,在3年前这个值是5.09%。3年内成长了488%,年均成长169%,发展速度实在太惊人了。

从操作系统占有率统计上来看,Linux都没能单列出来,被归到Other里,而Other连0.6%都不到。Linux桌面喊了那么多年,可还是这个样子,应该说依然任重道远呢,还是可以宣判死刑了呢?也可能随着web应用的发展,大部分应用都搬到了浏览器里,操作系统之争永远不会再有那么大意义了吧。

文中的图截自:http://www.visistat.com/web-use-trends-2007.php

幸运的灾民: 三个月受到五级领导慰问 + 两拔采访(链)

http://web.newsfan.net/showthread.php?t=880181

为防止帖子被删除,在自己站点留了个备份:http://www.doyj.com/downloads/zaimin.zip

九个指标分析网络广告的效果

有人说过 :“我的广告费中有一半是浪费掉的…….问题是我不知道浪费的是哪一半”。这种情况在传统广告中可能是普遍现象,因为传统的报纸,电视广告,效果确实比较难以统计。但网络广告不同,访问者的浏览行为可以被追踪统计,可就此分析出网络广告的效果。但站流量统计报里那么多参数和报表,到底应该看什么才能分析出广告的效果呢?

为了方便大家分析,下面从报表里挑出网络广告效果分析中最常用的九个指标介绍给大家。

一.点击(Hits)

很多广告系统会提供点击数据。顾名思义,点击就是反映访问者点击了多少次广告。

为了统计方便,可以把广告链接到一个单独的页面,这样只用看这个页面在页面排行报表中的页面浏览就能知道点击数。如果是不方便链接到一个单独页面,比如为了seo,在textlink广告中往往直接链接到首页,这时可以查看来源URL报表,看从放置广告的URL过来的访问就能知道广告的流量。

二.访问(Visits)

如果访问者多次点击广告,并且相邻两次点击的间隔不超过半小时,那都会被统计为一次访问。投放网络广告就是为了吸引访问者,当访问者点击了一次广告后,多余的点击对广告投放者来说是缺乏价值的。访问指标的统计有助于过滤这种多余的点击。

这个指标可在页面排行报表来源URL报表中获得。

三.独立访问者(Unique Visitors)

统计有多少人点击了广告,而不是点击或访问多少次。这个指标可以用IP或cookie来统计,用IP得到的就是独立IP数。统计广告的独立访问者,需要用访问过滤器(Visit Filter),过滤掉其他流量,专门对来自广告的流量进行统计。

四.进入页面的跳出率(Bounce rate of landing page)

广告所链接的目标网站页面就是这个广告的进入页面,也称登录页面,英文叫entry page或landing page. 如果访问者访问了进入页面后没有再访问下一个页面而是直接退出了,这称之为跳出(Bounced)。跳出次数占这个广告的访问次数的比率,就是跳出率(Bounce rate)。跳出率在跳出页面报表来源网站报表中都能看到,如果是Google Adwords广告,还能在搜索短语报表中看到每个搜索短语的跳出率。

跳出率越低越好,高的话表示存在问题,可能的问题如下:

  • 广告的投放对象有问题
    假设目标网站主要是卖婴儿用品的,如果在Google Adwords购买“历史”这个关键词的广告,就属于驴唇不对马嘴。搜索“历史”的访问者很可能对婴儿用品缺乏兴趣。
  • 广告的内容有问题
    广告中没有说清楚自己干什么,或者为了吸引访问,故意误导访问者,诱使他们点击。当他们访问到目标网站时,发现不是他们需要的,就会离开。
  • 进入页面的设计有问题
    可能页面表达的信息不够清楚,购买链接没有放在显眼的位置,可能页面不够美观,等等很多种原因都可能造成弹出率过高,我们需要具体网页具体分析。进入页面的设计与优化是网站设计中非常重要的一部分,往往进入页面的好坏就决定了一个访问者对这个网站先入为主的整体印象,所以一定要特别重视进入页面的设计。

使用访问过滤器(Visit filter),能单独分析广告访问者的浏览特征,其中要特别关注的两点:

五.访问路径(Visit path)

访问路径就是用户访问页面的次序,在访问路径报表能看到统计结果。研究访问路径时,要重点看访问者是否在按照你预先设想的流程访问网页,如果不是,那要看是为什么。访问者没有按照预想访问你的页面,可能是因为网站的设计问题,但也可能反映了访问者真正关心的和你的预想是不同的。

六.退出页面(Exit page)

很多访问者没有到最后付款或注册就退出了,知道他们是在什么页面退出的很重要。访问者的退出位置在退出页面报表可以看到,报表中排位靠前的网页要仔细研究,看那些网页的设计是否有问题,还要看整个的流程设计是否有问题。

后面三个指标是网站流量分析报告里没有的,需要自己算。

七.访问者成本

用总的广告费用除以独立访问者数量,从而得出每个访问者的成本。这个指标很重要,经常是用来比较不同广告优劣的重要指标。

八.转换率(Conversation rate)

转换率就是从网络广告过来的访问者中最终成为付款客户的比率。这个指标主要针对以销售为目的的网站,如果你的网站并不是以销售为目的,可以变通一下,比如以访问者在你的网站注册帐号的比率为转换率,即注册率。

如果你的网站是线上销售,转换率是最好统计的。只要统计从广告过来的访问者中有多少人访问到了最后的交易完成页面即可(如果是注册率那就统计最后的注册完成页面)。如果是线下销售的,那就要通过电话或其他方式来调查客户是从什么渠道来的。

九.广告费用的投入产出比

以销售为目的的网站,一旦知道了转换率,就能计算出来了广告所产生的销售额,用这个销售额除以广告费用,就是广告的投入产出比。如果这个比值大于100%,那就表示这个广告是赚的。

对于在线销售网站来说,这个指标是最重要的指标,其他指标再好也没用,它是决定性的。并不以销售为目标的网站是没有这个指标的,评估最终的效果就要用其他指标来综合评估。

上面列出的9个指标是众多指标中比较常用的几个,大家在具体应用过程中,可以结合自己网站的特点,参考其他的指标。比如我在分析自己投放的网络广告效果时,还看页面平均停留时间和每个访问平均页面浏览这两个指标。因为这两个指标针对不同的网站和网页,往往有不同的含义,不能算是通用指标,所以就没推荐给大家。对一些广告投放量很大的网站,流量分析报告中的指标可能还不能满足需要,这就要定义一些针对性的指标,自己开发统计工具去分析了。

文中用到的报表是用Nihuo Web Log Analyzer( http://www.loganalyzer.net/ ) 分析生成的。

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《华丽的休假》

刚看完了韩国片《华丽的休假》,非常的失望。看之前报了很高期望的,很想看看韩国人在过去了20多年后是怎么反思光州起义的,因为中国也有着类似的历史。

片子的缺点不少,比较突出的有:

  1. 这个片子讲来讲去,一直到片尾,都没讲清楚这群人是在为什么而战。主角是因为弟弟死了而投入反抗政府的行动中,而弟弟是因为同学死了。难道光州起义的勇士们都是为了个人恩怨?
  2. 本来很沉重的话题,中间有大量插科打诨,难道导演想把这个片子拍成闹剧?
  3. 剧情拖沓,不紧凑,常在紧张的气氛中穿插拖沓冗长而又造作的感情戏

比起《悲情城市》简直是云泥之别。这有可能是因为《华丽的假期》距离光州起义的时间还是太近了,当时的施害者,受害者还大都健在,很多还成为了现在韩国社会的中坚力量。在对这件事的解读上,他们每个人还都有自己的利益,现阶段想客观深刻的反省可能还不太容易。虽然拍成了烂片,但这部片子毕竟是个好的开始,相信韩国电影界终究会有关于光州起义的杰出作品问世。

片子开头韩国军队乘坐飞机去南方镇压的场景,让我想起19年前的6月3日,当时在离北京70多公里的廊坊上高二。那天阳光明媚,万里无云。下午放学后快到家的时候,看见5架大型直升机编成一个紧密队形,向北京方向飞去,飞行高度不算高,飞机的机身看得很清楚。发动机的声音异常清晰,多年后仿佛还清晰地轰鸣在我的耳际。

彭德怀

刚才写百度贴吧缺席的十大帅与十大将,忍不住又想起彭德怀。从很早就开始关注彭德怀(此链接和下面的链接都需代理),看过不少他的资料。在这里与大家分享一些大家可能不知道的资料:

 

1)彭德怀生下来时,家还能勉强维持生计,他6岁还上了私塾。但他8岁时,母亲去世,父亲得病,家里很快变成赤贫。10岁时去要过饭,但就去要了一次,受不了欺辱,以后都靠砍柴,捉鱼,挑煤,放牛,做工为生。gcd在改革开放前,向来以无产阶级,贫下中农的代言人自居,于是很多人误以为gcd的高层领导也是出身赤贫阶层,这其实是天大的误会。他们中很多人出自地主,富农等所谓的高成分家庭,彭德怀是少数真正出身赤贫的一个。

 

2)彭德怀的原名是彭得华。在权延赤写的《红墙内外》一书中,毛泽东的卫士长李银桥回忆在59年庐山会议时毛泽东的一段话:

会议刚开始两天,毛泽东情绪很好,休息时我们海阔天空地聊天逗乐,还诸江西省委书记的夫人给卫士封耀松介绍对象。可是,有天毛泽东开会回来,情绪显得有些异常,吃了三次安眠药还不能入睡。特别是几位中央首长来汇报什么之后,毛泽东更显出烦躁。虽然躺着。却总是看书,看材料;无法合眼。忽然,他问我:“你知道彭德怀原来叫什么名字吗?”

我茫然摇头。

“彭德怀原来叫彭得华,就是要得中华。”

我大吃一惊,身不由己打了个哆嗦。我虽然在毛泽东身边多年,其实还很幼稚。对此类政治大事根本想像不到,简直以为是做梦。

“你知道庐山会议发生什么事情了?”毛泽东又问。

我仍是摇头。可我从毛泽东的神色中看出,他是以为我听说了什么的。

毛泽东不再说话,继续看他的书。于是,我有机会回忆思考了。从九江船上彭德怀的表情想到那几位中央首长的汇报……

第二天,我向卫士长汇报毛泽东吃三次安眠药仍然没睡觉。汇报几位中央首长来向主席谈话之后主席讲了彭德怀原来叫彭得华的话。

 

3)彭德怀加入共产党是在1928年初,当时正是第一次国共合作破裂,白色恐怖盛行,大量共产党员被搜捕屠杀的时候。当时他已是国民革命军独立五师第一团团长。、

 

4)彭德怀历次受批判时,被指责最多的就是百团大战,被认为暴露了八路军军主力,使日寇攻打蒋介石的军队来进攻八路军,保护了蒋介石,使八路军军和根据地遭受严重损失。

 

5)59年庐山会议开始前,彭德怀在南方做调查时发现很多问题,恰好遇到薄一波,两人意见差不多。于是彭德怀提议两人合写一个报告,薄一波说还是分别写吧。彭德怀上庐山早,就给毛泽东写了那篇著名的意见信,并因此被打成反党集团。薄一波也准备了一个类似的发言稿,题为《从一年来大跃进中吸取经验教训》,但阴差阳错被工作耽误了时间,没能及时参会。等他上了庐山后,发现会议风向已变,就没敢拿出这个发言稿,而是参加到了对彭德怀大批判的合唱中。 (这里无意指责薄老,只是希望大家知道,当时发现问题的不只是彭德怀,黄克诚那一小撮人,而是很多人都知道了,但为什么庐山会议最后形成那荒谬绝伦的结果呢?)

 

6)彭德怀的第一个妻子是刘细妹,结婚后改名为刘坤模。但平江起义后,二人失去联系。刘坤模为生计与他人成婚,并生有孩子。后来看到报纸上介绍彭德怀在延安,就去延安找彭德怀。这对离散了近十年的夫妻相见后十分感动,但刘坤模已有了自己的家庭,他们没能破镜重圆。多年后,彭德怀说:“这不能怪我,也不能怪她。”后经李富春介绍,与浦安修结婚。庐山会议后,为了不牵连浦安修,两人离婚。但文革批斗时,红卫兵们还是把浦安修抓到台上,一起批斗。

7)文革时红卫兵去成都抓彭德怀是江青授意的,授意给江青的是谁,可参看她说过一句话:“我是主席的一条狗,主席叫我咬谁我就咬谁”。

当时去抓彭德怀的是中国地质学院的“地院东方红”组织。第一批的王大来和钱信等人于12月15日到成都见到了彭德怀,但经过与彭德怀的长谈后都被其感动,并天真的以为中央还不了解真实情况,以为毛主席误解了彭德怀。中央文革只好又派出”北航红旗“去抓。

8)在彭德怀被批斗前,当时北京的五大红卫兵头子之一,“地院东方红”的领袖朱成昭,曾查看彭德怀的随身携带的资料,受到很大震动。他和他的同伴们一致认为:彭说的都是“实话”。这对他和他的伙伴们转变对文革的看法,并后来走上对抗中央文革的道路无疑有极大影响。朱成昭后来也因此被撤职,并被打成反革命集团。

百度贴吧缺席的十大帅与十大将

前一阵,偶然发现百度贴吧中的彭德怀吧被和谐掉了。今天一时兴起,把十大帅和十大将在贴吧都搜了一遍。发现十大帅里除了彭德怀外,林彪吧也被和谐了。十大帅中恰恰是战功最卓著的两个被和谐掉,不知二位泉下有知会做何感想。十大将中缺席的有黄克诚,王树声,许光达,这三个人的战功远不如同为大将的粟裕和陈赓,不知道缺席的原因是因为感兴趣的人少还是因为被和谐。